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【才聚芙蓉国】刘瑾:让更多人了解湖南的品牌

     时间:2018-07-08 08:07:11

湖南日报·华声在线记者 何金燕

“这是我们刚和电视剧《扶摇》合作设计推出的产品。”6月30日,湖南善禧文化股份有限公司,总经理刘瑾向记者展示了一款莲花戒指。

近几年,善禧文化开国内先河,携手影视剧,挖掘其中的时尚文化元素,设计开发衍生产品,其影视IP业务更是独步全国。

《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《楚乔传》《择天记》《我们的少年时代》等电视剧都选择牵手善禧,开发一系列数字与实体衍生品。其中,善禧开发的《三生三世十里桃花》首饰衍生品,一个半月销售逾千万元。

为影视节目打造数字及实体衍生品,是刘瑾的一次新的尝试。去年热播电视剧《楚乔传》中的轻金属徽章,正是由善禧设计的。

“《楚乔传》对我们来说是一个很大的突破。”经过不断调查研究,刘瑾团队跳出以往为古装剧宣传的传统思路,根据其剧情,在形象设计中融入轻金属元素。

善禧文化为《楚乔传》设计的轻金属徽章一经发布,立刻在业界内引起轰动,也吸引越来越多的影视剧组关注。

截至2017年底,善禧文化数字衍生品的传播量超过25亿次。

善禧文化紧贴年轻人市场,创作了不少手机表情、主题、壁纸、贴纸等原创IP,进入全国各大新媒体门户网站和主题商城,受到年轻人的追捧。如其原创的“一克拉”表情系列,深受年轻女性的喜爱。

公司的业务方向,源于刘瑾在日本的工作经历。2002年,邵阳女孩刘瑾,只身一人去日本求学,在早稻田大学攻读研究生时,选择了跨界媒体设计视觉设计专业。同时,去到日本几家知名企业,从事动漫跨界衍生品牌设计。

在日本求学工作10年后,刘瑾决定回国发展。她拒绝知名公司的邀请,回到湖南长沙。在她看来,长沙是文化娱乐之都,也是时尚之城,年轻人活力迸发,“网络的飞速发展,到哪都能创业兴业。”

2012年,经朋友介绍,刘瑾结识善禧文化董事长王洪玲,在一杯咖啡的光影中相谈甚欢,刘瑾决定加入这个团队,并勾勒出公司的发展蓝图:以移动互联网为切入口,向新媒体动漫全产业链发展,打造属于自己的动漫品牌。

2014年,刘瑾入选湖南省“百人计划”,是唯一一个来自文化创意行业的代表。

刘瑾介绍,目前,善禧文化与省博物馆和省图书馆联袂推出具有湖南本土特色的文创产品,从省博物馆T形帛画和素纱襌衣中提炼设计的30多款产品即将上市。

“希望通过二次元的设计和移动互联网的传播,让更多年轻人爱上传统文化。此外,善禧文化还将和南岳衡山、韶山等旅游胜地合作,做旅游景点的文创产品,展示地方特色文化。”在刘瑾看来,当代年轻人很喜欢传统文化,公司正在把传统文化与时尚元素结合,设计出年轻人喜欢的衍生产品。

日本的电影《浪客剑心》,两年里上了三部,刘瑾曾在日本参与品牌策划。三部电影票房总计150亿日元,衍生品售卖500亿日元。

“在日本,品牌衍生产品非常成熟。”刘瑾说,湖南有7300万人口,有很多很好的企业和品牌,完全可以通过品牌策划、嫁接、推广,让更多人了解湖南的品牌和文化。

今年3月24日,2018日本国际动漫展在东京开幕。刘瑾领队首次参展,带去不少“中国风”的跨界衍生周边产品。

刘瑾告诉记者,“此次参展,一是想宣传中国的文化创意产品,二是希望学习日本如何将文化转化为商品。”

目前,善禧文化核心创意团队成员均为90后。她感受到,长沙对人才的吸引力越来越大,“公司吸引了不少海外湖湘学子和北上广深等一线城市打拼的年轻人。企业发展越迅速,就越需要人才。在湖南人才新政的助推下,人才回流的趋势将越来越明显。”

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