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赚钱凤毛麟角 在线英语教育容得下多少独角兽?

     时间:2018-03-13 04:07:07

世界那么大,我想去看看。作为家长,你希望孩子将来看世界,输在今天的起跑线上吗?输赢的钥匙又在哪里?

教育资源在孩子成长过程中举足轻重,堪称金钥匙。把“世界变成大课堂”的在线教育,让优质教育资源打破国界地域限制,进入千家万户实现共享。基于这,成百上千亿美元规模的资本,站在在线教育的风口,虎视眈眈伺机而动,编织造富神话。

资本热捧,独角兽横空出世

在线教育这个沉睡的火山口,在2013年被彻底引爆,创业者汹涌而至,当年日均创立形形色色的在线教育公司达2.6家,2014年涌入在线教育的资本高达44亿元人民币,迄今活跃的在线教育企业多达数千家。

各有各的玩法,各有各的生存之道。从2013年开始的这四年来,有关在线教育的新产品新玩家雨后春笋,层出不穷。为了生存和壮大,它们八仙过海各显神通,但无一例外,都希望获得资本加持,把自己扶上马背,快跑圈地。

冰冷的资本难有情怀,只做锦上添花的事情。如果看不到美好“钱景”在前方招手,想要资本对你明眸善睐暗送秋波,是不切实际的。只有那些有明确的战略规划,有清晰的商业模式,能够实现差异化竞争,营销业绩突出,发展狂飙突进的“好苗子”,才更易成为资本追逐的对象——因为在资本眼里,只有这些企业才有向着独角兽生长的潜质。

在线教育领域,创业者踊跃,但被资本看上并热捧的,首推在线英语教育。父母都希望孩子把英语学好。作为“世界普通话”,英语的在线教育产品市场容量更大,发展起来速度更快,发展前景更美好。现在已经初具规模的在线英语教育企业有VIPKID、51TALK、totorabc等,它们成了资本的宠儿。

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目前比较来看,从资本市场获益最多的,首当其冲是VIPKID,已经先后进行了四轮融资,总数超过了三亿美元。最近一次是在2017年8月23日,VIPKID拿到第四轮融资,数额高达2亿美元,摘取了在线英语教育单笔融资金额的桂冠。该轮融资是由红杉资本领投,腾讯战略投资,云锋基金、经纬创投、真格基金、ZTwo Capital等跟投。

之前,VIPKID还获得了三轮融资。分别为2016年8月获得的由云峰基金领投,红杉资本跟轮,美国球星科比的风险基金BryanStibel参与其中的C轮1亿美元融资;2015年10月获得的由北极光领投,经纬中国、创新工场和红杉资本联合投资的B轮2000万美元;2013年获得的由创新工场天使轮1000万美元投资。四轮融资,既抬高了自身估值,又刺激了行业行情上涨,其他企业跟随脚步亦在加快。

资本是冰冷的,更是理智的,忽悠起来并不容易。VIPKID的融资数量与其江湖地位匹配。于2013年10月成立的VIPKID,已经发展成在线英语教育的龙头企业,2016年的营业收入占据了行业半壁江山。步入2017年,更是春风得意马蹄疾,仅在2017年7月,营收就突破了4亿元。截至2017年8月,VIPKID付费学员突破了20万大关,注册学生总数达260万,平台月授课量高达219万节。据VIPKID创始人米雯娟乐观估计,2017年收入有望突破50亿。

有人吃肉,就有人喝汤,也有人捡吃残羹冷炙。在线英语教育的前景光明,门槛之外,资本在蠢蠢欲动。另一家在线英语教育企业51TALK更加干脆,于2016年跑到美国,在纽交所上市了,这让行业一时兴奋莫名。遗憾的是,51TALK并没有把中国故事讲好,据其财报,2016年亏损5.148亿元人民币,股价跌破了发行价。

二八定律:品牌集中度加强,淘汰加剧

涉及到方方面面,包罗万象,互联网行业正在迎来新一轮创业高潮。然而能够坚持下来,做大做强的并不多。争时刀光剑影,各不相让,一旦尘埃落定,结局都高度相似:要么一家独大,要么两强争霸。如果不是这种终极格局,如火如荼的战争那就还要继续。

这种结局的例子比比皆是。做社交,腾讯一家独大;做搜索,百度一家独大;做旅游,携程一家独大;做网约车,滴滴出行一家独大;做电商,阿里和京东两强争霸;做共享单车,摩拜和ofo两强争霸;做二手车,优信和瓜子两强争霸。如果不出意外,方兴未艾的在线英语教育,竞争到最后同样逃不过这一宿命。

但在线英语教育将来是一家独大,还是两强争霸?到底谁会脱颖而出,主宰沉浮?虽然这个悬念要留给时间来检验,但将来发展的蛛丝马迹从目前的现状是可以得到印证的。

在线英语教育,看起来热闹非凡,伏在暗夜里哭泣的不在少数。据有关数据,到2016年底,在线教育70%的公司处在亏损状态,15%的公司濒临倒闭,10%的公司实现了赢亏平衡,只有5%的公司赚钱了。

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